手游竞争日趋白热化 行业乱象终不可弃疗

一年一度的中国游戏行业年会已然在杭州落幕,会上国家新闻广电出版总局数字出版司副司长宋建新援引中国音像与数字出版协会游戏工委和中国互联网数据中心发布的《2013年中国游戏行业调查报告》,宣布2013年中国移动游戏的市场规模达到了112.4亿元,同比增长246.9%,这一规模占到了2013年全国游戏出版市场总规模的近八分之一。宋建新副司长称,移动游戏已经不再是业界谈论的趋势性话题,而已经成为中国游戏市场的新亮点。

随着3G手机的大规模普及,以及即将投入商用的4G电信网络系统,移动互联网的大潮已经越来越近,移动游戏业已成为游戏行业最热门的领域。从应用到游戏,创业公司如雨后春笋般涌现。渠道、平台、开发商,移动游戏产业链各个环节迅速成型。同时传统游戏行业专注PC的页游公司和端游公司也有不少选择转型或拓展移动游戏相关业务。

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如蓝港在线、昆仑在线、搜狐畅游、完美世界等。计划转型进入移动游戏市场的还包括老牌的PC客户端游戏企业金山软件,不但宣布进入移动游戏市场,而且计划逐渐不再开发新的PC端游产品,彻底投奔移动游戏的怀抱。资本领域也异常疯狂,从华谊兄弟套现掌趣数亿元到掌趣频频收购移动游戏企业,从朗玛信息收购蓝港失败后再抛绣球入股网阳娱乐,无不说明这个移动游戏市场已经到了一个很发烧的地步。

不过机遇和风险往往是一同降临的。从2013年移动游戏市场的表现来说,我们固然看见了新企业、新产品的井喷式增长,但行业的乱象也是层次涌现。山寨、套利、刷榜、恶意吸费等种种恶行已经让监管部门发出“好自为之”的警告,激烈的市场竞争带来的用户、渠道、版权争夺也白热化到了匪夷所思的地步。仅以版权为例,这一年中我们就看到了乐动卓越修改游戏、畅游完美联手扫荡金庸题材侵权、中手游《三国志15》奇葩事件,以及至今没有结束的《捕鱼达人》版权纷争,这些事有好有坏,但无不说明,行业在面临巨大发展机遇的时候,也到了不得不重整规范的关口。

从发展轨迹上来说,如今的手游市场态势和2003年至2005年的端游市场很像,那些年我们经历了《传奇》版权事件、《封神传说》游戏注册名争夺等一系列风波,各种山寨游戏相比如今也一点不少,私服盗号等恶行之烈不逊于如今恶意吸费。不过有所不同的是手游行业几乎是在一年内就将从前端游行业三年内的历史重演了一遍。端游市场现在如何,大家都看得见,只有数的出来的十几家老牌厂商还在坚持端游开发,这一方面固然是因为页游、手游的兴起吸引了创业者和资本的目光,但另一方面来说,这何尝不是几年前无序竞争的恶果?手游市场的特点是快,那么手游市场发展到端游的现状,会经历7年时间么?

上海自贸区的主机游戏生产和进口已经悄然开始,监管部门也已经取消了持续多年的游戏机禁令,手游之后,会有移动游戏机市场来取代手游么?目前还不好判断,但我们都希望,大家不要再经历一遍把市场糟蹋的混不下去了,再收拾包袱前往新领域的故事。

因此2014年对于手机游戏行业来说,是一个很好的历史机遇,也是一个必须规范竞争,回归产品本源的时刻。目前手机游戏快餐化、孤立化、碎片化的设计思路不得不改变,重视游戏核心趣味,打通产业链上下游资源,强化用户群体交际沟通,将过于简单的手游产品逐步转向端游市场已经得到验证的运营思路,这是迫在眉睫的事情。或许因为目前手机平台和系统内核的局限,很多游戏还无法做到强化人际、打通客服、丰富游戏模式,但现有这种产品同质化、流氓化、单机化的境况必须要扭转。手机游戏需要提升竞争门槛,以用户的娱乐体验、交互沟通、信息传递为重点,提升用户的聚合度。

破除不同游戏、不同平台之间的天然壁垒,让目前闷头自己玩游戏的地铁场景得到改善,这是至关重要的事情。另外企业也需要找到途径倾听用户的真正需求,更多更细致的和用户进行直接沟通,重视他们的意见,不再是如今论坛上排队等候回复的帖子,或者永远占线的客服电话,更直接更融入游戏平台的沟通途径应该有所体现。

杭州年会召开之际,有两家企业都推出了自主研发的游戏辅助工具类产品,针对的问题和解决思路都很相似,注重加强用户人际和企业客服,提升信息服务聚合度,这说明行业中很多有识之士已经着手改变。这其中尤其以在杭州年会现场发布的魔方游戏助手引人注目。根据当时现场记录,原定100人的会议大厅涌进了150多人,远远超过预期,证明行业上下对于改变手游产品现状都有很强烈的需求。

手机游戏目前的发展必定存在很多问题,但从另一方面来说,问题的存在也是一种机遇,如果能够有效的解决问题,提升行业整体的服务质量,弥合产业链缺口,谁能说用心提升行业整体规范的企业就不能获得很好的发展呢?看看多玩YY,看看迅游加速器,这都是端游时代的成功者,未来也不会缺少这种后来人。手机游戏行业发展这么多年以来,大家听了太多的概念和噱头,需要做一些更加实际的事情。

2014,手机游戏行业要做的事情还很多,或许到了年底,我们看到的还是一片乱象,但用网上流行的一句话来说,不能放弃治疗。

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